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云端互动线上竞技,欧洲豪门俱乐部拥抱中国球迷有新招_体育频道_

进军中国市场、通过商业赛进一步市场开发,已成为每年夏天欧洲豪门足球俱乐部的固定动作。然而,今年受疫情影响,这一盛景不复存在,也让职业俱乐部纷纷思考如何应对前所未有的全新挑战。

数字化沟通的最大优势是不受地域限制,只要网络条件合适就能发起对话。而中国数字化平台的崛起,让不少俱乐部看到了巨大的商业前景。拥抱中国市场,今夏从云端互动开始,这个夏天,中国球迷依然能大饱眼福。

图说:拜仁成都球迷活动 官方图

多特蒙德 天猫直播尝到甜头

今年五月,德甲在欧洲五大联赛中率先重启,传统强队多特蒙德俱乐部以此为契机,上月正式在上海开启“亚洲线上行”??登录淘宝天猫,利用强大的数字能力,多特蒙德俱乐部和球迷尝到了甜头。

“通常这个时间,我们的球队已经在中国了,但是因为疫情,球队无法在全球旅行,我们需要用另一个方式与球迷进行联系和互动,需要发挥我们的创意。”多特蒙德足球俱乐部中国区总裁本杰明?瓦尔告诉记者。

即便远隔万里,多特蒙德希望能够把球队的动态第一时间呈现在中国球迷眼前。这一次,多特蒙德新赛季全新球衣首发仪式诚意满满,他们选择率先落户天猫。在南京路步行街的彪马旗舰店,主场球衣发布会在线下和线上同时举行。随后来到淘宝在线直播间,中国粉丝获得了同多特蒙德球星在线互动的机会,在直播间同时购买官方旗舰店的球迷纪念品,更是引发了一场“大黄蜂”粉丝的线上狂欢。

图说:多特蒙德在上海开启“亚洲线上行” 官方图

淘宝直播间的带货直播,令瓦尔感到新奇有趣,直播过程中不断有粉丝进来抢购商品,让他感叹中国电商的强大。

在多特蒙德看来,线上商店不仅仅是一个交易平台,还承载着更重要的内涵。“这不只是一个商店,我们可以通过这个窗口提供给球迷更多内容和服务,也传递给大家多特蒙德的球队文化,最终希望能和中国的球迷实现更紧密的结合。”

拜仁 云上交流方式多样

同多特蒙德一样,拜仁原本也将于今夏造访中国,在“云夏季行”应变方案中,拜仁将数字化的的球员签名会、网络端的球迷挑战以及拜仁球员与其他国家运动员的交流搬到了线上。

在互动项目“点球挑战”中,莱万和穆勒必须模仿球迷射点球的方式,进行点球比拼。

线上互动中,拜仁还请来了两位中国体坛名人前世界拳王邹市明和奥运马术代表华天,两人和莱万、穆勒进行了线上互动。哈维?马丁内斯更是直接来了通“惊喜电话”,与多位中国球迷进行视频交流。在对话一名医生球迷时,马丁内斯盛赞其在抗击疫情期间作出的贡献,令这名医生球迷在2020年留下了又一段难以忘怀的记忆。

图说:(左起)华天、穆勒、莱万、邹市明线上互动 网络图